A beleza foi padronizada, transformada em algo fundamental para encaixar as pessoas em modelos estabelecidos. É verdade que existe mais de um padrão de beleza, mas quem não se enquadra em algum acaba duramente discriminado. Com essa discriminação, os considerados feios vão consumir o maior número de produtos possíveis, para com isso, serem considerados bonitos? Partindo deste princípio a imprensa incentiva cada vez mais a discriminação, mostrando de forma caricata, as pessoas vistas como "feias". Estas são mostradas como pessoas chatas, desinteressantes, que só se tornariam atraentes quando atingissem os padrões de beleza vigentes.
"A publicidade não vende felicidade, ela gera depressão e angústia. Cólera e frustração." - Oliviero Toscani, em A publicidade é um cadáver que nos sorri.
